Co je největšího, co víme o streamovacích válkách? Že toho moc nevíme.
Netflix vydává hodnocení pouze selektivně každé čtvrtletí, takže obvykle musíme počkat, dokud nezačne volání o příjmech, abychom zjistili, jak si jejich obsah vede.
je volání porodní asistentky na netflixu
Do teď! V srpnu Nielsen začal vydávat týdenní seznam deseti nejlepších pro streamování. Mezitím má Netflix denní seznam deseti nejlepších v každé zemi. Přidejte několik dalších firem, které začaly zpracovávat některá data, a my víme víc, než jsme zvyklí. Během posledních několika týdnů jsem tyto zdroje dat analyzoval, abych zjistil, komu se ve válkách o obsah daří. (Vidět tady nebo tady například.)
Králem streamovacích válek je právě teď Netflix. Přirozeně jsem měl spoustu myšlenek, které se sem dostaly na What’s on Netflix. Zde jsou čtyři poznatky o obsahu Netflixu, který provádí.
Netflix je stále králem streamování
Pokud jste mě četli delší dobu, budete vědět, že jsem medvědem na ceně akcií Netflixu. Upřímně řečeno, cena akcií je jako Tesla: základní fundamenty ji nepodporují.
Dovolte mi tedy předem vyjasnit: Netflix je ve streamování jasně daleko před všemi ostatními. Mám obavy z Netflixu, ale nejsem slepý k tomu, čeho dosáhli.
Podle Nielsenových USA data, Netflix získá dvakrát více zobrazení než další streamer, Prime Video.
Nielsen je Broadcast Channel
Na svém vlastním webu jsem tvrdil, že streamovací války jsou stále konkurenceschopnější. To je pravda! Stejně snadno se ale dá tvrdit opak: Netflix stále vlastní většinu nejpopulárnějších pořadů ve streamování. Na Rozhodující , Porovnal jsem každý streamer má nejlepší show navzájem . Podívejte se ale na čtyři hlavní přehlídky Netflixu podle údajů Google Trends ve srovnání s jedinou (hlavní) přehlídkou Amazon Prime Video uvedenou v srpnu a září:
Google Trends
Pravděpodobně, Cobra Kai a Lucifer jsou téměř stejně populární jako Kluci a Netflix pak měl Deštníková akademie . Můžete to vidět při pohledu na letní žebříčky 7 Parků (Memorial Day to Labor Day) nejlepších seriálů a filmů.
7 Parkovací podíl publika
našel todd hoffman zlato v oregonu
Jistě, Hamilton obsadil první příčku, ale Netflix vlastní tři čtvrtiny seznamu 20 nejlepších. S využitím dat Nielsen bylo 57 ze 60 nejlepších show od srpna na Netflixu. (Nielsen zachycuje deset nejlepších přehlídek nebo filmů týdně.)
Netflix může spustit cokoli (ale to neznamená, že to dělají)
Jedním z příběhů o Netflixu, který se zdá nevyhnutelně pravdivý, je, že mohou (znovu) spustit cokoli. Největším příkladem toho byla show Vy , což byla malá show na americkém kabelovém kanálu (Lifetime) a stala se hitem Netflixu. (První příklad, který se obvykle uvádí, je Perníkový táta na AMC.)
Analogií, kterou rád dělám, je to, že Netflix je vysílaný kanál ve Spojených státech a stále více po celém světě. To znamená, že tolik lidí se naladí na Netflix, kolik se zvyklo naladit na vysílací kanál v danou noc.
To otočí tradiční model na hlavu. Historicky by obsah putoval z populárního kanálu do menšího nebo do menšího časového úseku. Například velký sitcom by byl na vysílacím kanálu a poté by byl publikován na menší kabelový kanál nebo místní stanici. Nyní obsah z menšího kabelového kanálu (Lifetime) směřuje k větší platformě (Netflix).
To znamená, že si myslím, že přeceňujeme význam Netflixu. Vzít Cobra Kai , nejnovější příjemce takzvaného nárazu Netflixu. Příběh je, že to byla show, kterou nikdo nesledoval na Youtube, a nyní je to show, kterou sledují všichni v Americe. V nejlepším případě bych řekl: Možná. Když měl Cobra Kai premiéru na Youtube, stále získal desítky milionů zhlédnutí. Parrot Analytics to nazval nejžádanější streamovací show v Americe .
Největším problémem Cobra Kai bylo, že se nikdo nepřihlásil k odběru Youtube Red, neúspěšného hřiště SVOD od Googlu, a v důsledku toho lidé epizody nedokončili. V tomto případě je to jako show, která vychází z kabelového kanálu, o kterém nikdo nikdy neslyšel, do hlasatele.
reklama
Google Trends Cobra Kai
kdy vyjde mečové online období 3
Netflix může mít show a zvýšit svou buzz / popularitu asi čtyřikrát. To je síla efektu Netflix. Mít přehlídku, která je v první řadě dobrá, však pomáhá. A na základě stále nezapomenutelné IP z 80. let.
Netflix stále nevlastní většinu svého nejoblíbenějšího obsahu
Druhým trendem v datech je, že většina sledovanosti na Netflixu stále pochází z pořadů, které plně nevlastní. Zatímco Netflix označuje mnoho věcí za originály, ve skutečnosti je vyrábějí tradiční studia. Ty velké show, které jsem zmínil výše? Lucifer, Umbrella Academy a Cobra Kai ? Produkují je společnosti Warner Bros, NBC Universal a Sony Pictures.
kolik sezón amerického otce je na netflixu
Tady je Nielsen, který si od začátku srpna do třetího týdne v září prohlíží týdenní seznamy nejlepších deseti.
Nielsen Zobrazení CHARTU
Netflix produkuje pouze - což znamená, že vlastní veškerý obsah - přibližně 4% obsahu, který tvoří prvních deset nejsledovanějších pořadů, podle celkového počtu zobrazených minut. Upozornění je, že některé dohody, které Netflix nyní dělá, jsou téměř jako jejich vlastní obsah. Například budou mít licenci na 5–7 let po premiéře poslední sezóny na jejich platformě, což je obrovská překážka.
Navíc, i když nejsou producenty Deštníková akademie , jsou připsáni alespoň jako distributor, což ukazuje další úroveň kontroly.
Přesto mám z toho strategické obavy. Přes veškerý humbuk kolem výdajů Netflixu na soutěžení s tradičními hráči se Netflix z velké části stále spoléhá na tyto hráče.
Netflix by měl zvážit týdenní vydání
Přihlaste to do témat, o kterých Netflix nikdy nepřesvědčím, ale pokračuji myslet si, že nechávají na stole určité povědomí nevydáním jejich série v týdenních splátkách. Ne každá série, ale některé.
Zvážit Deštníková akademie a Kluci . Oba jsou o superhrdinech. Oba fungují dobře pro své platformy, Netflix a Amazon. Pak se podívejte na tento přehled Google Trends o tom, jak si vedou:
Google Trends
dny našich životů odcházejí herci
Přestože Kluci měl vyšší vrchol, do čtvrtého týdne klesl z týdenních měřících diagramů Nielsen. Mezitím, Kluci ve skutečnosti vzrostl zájem díky silnému ústnímu podání. To samé jsme viděli loni Hra o trůny a Cizí věci.
Google Trends GoT vs ST
Poprvé letos na jaře Netflix experimentoval s některými verzemi splátek pro svou konkurenci reality Láska je slepá . Ale u skriptovaných seriálů se vrátily k dobrému vývoji.
Poslouchejte, Netflix je králem streamování, a tak váhám, abych nazval jejich strategii špatnou. Neváhám s tím. Měli by ale opravdu uvažovat o tom, aby jejich stany byly větší a delší.
(Zábavní strategie Guy píše pod tímto pseudonymem na jeho stejnojmenném webu . Bývalý výkonný ředitel streamovací společnosti upřednostňuje psaní před zasíláním e-mailů / účastí na schůzkách, a proto spustil vlastní web. Přihlaste se k odběru jeho zpravodaje v Substacku za pravidelné myšlenky a analýzy obchodu, strategie a ekonomiky mediálního a zábavního průmyslu.)