CoComelon – Obrázek: Moonbug Entertainment
V tomto nejnovějším příspěvku od V seriálu Emily Horganové, který hodnotí obsahovou strategii Netflixu pro děti, se Emily podívá na to, jak jsou Netflix a YouTube konkurenty i spojenci v prostoru dětské zábavy. Další příspěvky v této sérii naleznete zde.
Netflix se kdysi v prostoru obsahu pro děti choval, jako by YouTube neexistoval. Bylo to v odkazu na mizernou stopu, kterou jejich obsah na platformě v té době držel. Aby bylo možné vytvořit scénu, aplikace YouTube Kids existovala několik let a platforma byla běžně přijímána jako místo, kde děti trávily značné množství času. Paradoxně vedle toho Netflix pravidelně kontroloval službu Google jako významného konkurenta. V tomto odvětví bylo známo, že koprodukční dohody mají nefunkční limity exkluzivity.
červen shannon před a po
Od té doby se doba posunula. Jejich učebnice, technologická společnost, étos hromadění uživatelů se vyvinul, když se z nich stala opravdová zábavní společnost. Přijali, že dosažení kulturního dopadu vyžaduje zapojení diváků mimo jejich vlastní platformu. Konverzace o obsahu není možná izolovaně. To lze vidět na jejich strategii sociálních médií, která řídí řadu strategických segmentů publika, včetně geeků ( NX ), LGBTQ+ ( Nejvíc ), latina ( Se vším ) a Silné černé olovo.
Co je aktivita Netflix Kids and Family na sociálních sítích?
Mezi prvními vyřezávanými segmenty byly nepřekvapivě děti a rodiny. Na konci roku 2017 se objevily účty Netflix Family, které mluvily s rodiči na Facebooku, Twitteru a Instagramu. Kromě toho se kanál Story Bots YouTube obrátil, aby pokryl jejich předškolní obsah šířeji. Nyní je přejmenován Netflix Jr . Také byl spuštěn Netflix Futures Channel, který slouží starším dětem. Poděkování tam, kde je to splatné, rozhodnutí vyhnout se jakékoli zmínce o dětech v názvu tohoto článku zajistí, že nikdo ve věku 7+ nebude okamžitě zahnán.
Strategie Netflixu na YouTube pro dětské pořady za posledních pár let se také začaly skutečně vyplácet. Globální přitažlivost bez jazyků Mocný malý Bheem vidí, že drží devět z 10 nejsledovanějších videí na YouTube kanálu Netflix Jr. Podobně omezený jazyk Larvový ostrov zasáhne čtyři z 10 míst na Netflix Futures. Hudební strategie pro nedávno spuštěné Julie a přízraky a Přes Měsíc se také prořezávají. Klipy skladeb, karaoke verze a videa Every Song získávají mnoho zhlédnutí.
Obsah plyne i opačným směrem. Malý Baby Bum byl jedním z prvních kanálů YouTube s říkankami, které se dostaly do popředí zájmu. Aktuálně má na platformě přes 40 miliard zhlédnutí a na Netflixu je od roku 2016. Máša a medvěd, vlastnost, která se může pochlubit pátým nejsledovanějším videem na YouTube vůbec, byla také stálicí Netflixu.
Co takhle Cocomelon ?
Nejpozoruhodnějším účastníkem byl Cocomelon . Tato animovaná říkanka je nejsledovanějším anglickým kanálem na YouTube. Nedávno se stal třetím kanálem, který dosáhl 1 miliardy předplatitelů. Krátce poté, co je v létě získala společnost Moonbug Entertainment, spustili Netflix. Dosavadní úspěch vyvrcholil rekordní sérií v top 10 žebříčcích a silnými americkými výsledky zaznamenanými Nielsenem. CEO Moonbug, René Rechtman, v říjnu prohlásil, že jde o třetí nejsledovanější pořad platformy v USA.
proč je todd chrisley slavný
Formát, který zahrnuje Cocomelon na Netflix stojí za zhlédnutí. Řídí se strategií ostatních vlastností Moonbug Morphle a Malý Baby Bum. Krátká forma ~3minutové trvání nativní na YouTube je sloučena do délky epizody přibližně hodinu. To neguje rodičovskou vinu spojenou s dalšími rozhodnutími o hře a snižuje okamžitý výkyv úroků z kreditů. Je naplánována další várka k brzkému propuštění.
Kolik přírůstkové publikum sleduje Cocomelon na Netflixu, který nesleduje na YouTube? Záleží na tom vůbec? Nespornou výhodou je, že skutečně obezděná zahrada dodá rodičům sebevědomí, aby své předškoláky nechali volněji konzumovat. Když se Netflix rozhodl stát se zábavní společností, YouTube se pokusil strčit hlavu do technologického étosu, který se vyhýbal odpovědnosti mladého publika. To vyvrcholilo značnými pokutami uloženými FTC v loňském roce a souvisejícími změnami platformy, které následovaly.
Vzhledem k tomu, že rodičovská důvěra YouTube podléhá neustálé hnilobě, není divu, že úspěšní dětští tvůrci z této platformy hledají alternativy. Je to výhoda pro obě strany, která poskytuje přírůstkové zdroje příjmů a přitom je pro jejich publikum správné. Tento altruismus má užitečnou strategickou výhodu v získání souhlasu držitelů peněženek, což je oboustranně výhodná výhoda.
Má tato aktivita vliv na YouTube? Navzdory přetrvávajícímu tvrzení, že jejich platforma je určena pro osoby starší 13 let, je značná stopa jejich nejúspěšnějších kanálů přímo zaměřena na děti. Ať už svým designem nebo jinak, jsou již dlouhou dobu přední globální službou VOD pro toto publikum. To je hyper-nabité jejich snadnou dostupností na jakémkoli zařízení s internetem. Služby jako Netflix a Disney+ se zaokrouhlují na dětský obsah jako klíčový faktor pro udržení předplatitelů. Mohli by mít potenciál to narušit, když budují, aby dosáhli obrovského kritického množství uživatelů?