kde žije johnathan hillstrand
The Entertainment Strategy Guy rozebírá rok 2020 Netflixu s důrazem na statistiky jeho pořadů a na to, jak si vedl z obchodního hlediska.
Kdybych upadl do kómatu a probudil se na konci roku 2021, nevěřil bych svým očím, když jsem četl výroční zprávu Netflixu za rok 2020.
Nejen, že Netflix pokračoval v růstu počtu předplatitelů z předchozích let (meziročně rostl o 22 % ve srovnání s 20% růstem v předchozím roce), ale Netflix byl poprvé od roku 2011 pozitivní v cash flow. Ba co víc, dokázal to bez jedna z jejich dvou největších sérií, Stranger Things a Zaklínač !
byl bych ohromen.
Tady je obvykle jde o kompromis mezi růstem a peněžním tokem . A Netflix rostl a vydělával tuny peněz. Samozřejmě, po probuzení z tohoto kómatu mi také budete muset říct, že došlo ke globální pandemii, která zamykala lidi na dlouhé měsíce v jejich domovech, ukončila veškerou distribuci v kinech a živá představení a poslala svět do recese. .
Huh
To je ta šílená věc na reflexi roku 2020 pro Netflix. Byl to pravděpodobně jeden z nejlepších let v historii společnosti, ale vyskytuje se během pandemie jednou za století (doufejme!).
Pojďme se tedy podívat na rok, který byl pro Netflix. Půjdu čtvrt za čtvrtletím a zdůrazním hlavní obsah, obchodní zprávy a obecné události, které ovlivnily streamer rekordů. Poté vysvětlím, odkud se cena akcií vzala.
1. čtvrtletí 2020 – Svět jde do uzamčení a Netflix má svůj nejoblíbenější obsah
Nejlepší pořady: Ozark, tygří král
Nejlepší filmy: Spenser Důvěrné, Platforma
Počínaje březnem vydal Netflix řadu pořadů, které se nakonec staly jedněmi z jejich nejoblíbenějších v roce, včetně Tygří král a Ozark ve Spojených státech po celém světě. V prosinci jsem mazal Tygří král nejoblíbenější show roku 2020 v Americe :
Pro datové honiče, jako jsem já, začal Netflix uvolňovat novou bouřlivou metriku o jejich pořadech: denní seznamy deseti nejlepších pro film, televizi a veškerý obsah. S výhradou, že stále netušíme, jak to Netflix měří, je některým skupinám umožněno sledovat jaký je během roku nejoblíbenější obsah na Netflixu . Zde je pohled FlixPatrol na nejoblíbenější pořady/filmy v roce 2020:
Zatímco Netflix nemohl vědět, že se to blíží, stalo se, že uvolnil svůj nejlepší obsah právě tehdy, když ho svět potřeboval. Březen byl, když většina národů na celém světě vstoupila do uzamčení Covid-19, pokud v nich již nebyly. jako takový Využití televize se rozmohlo a streamování s ní vystřelilo nahoru .
Pokud však lidé zůstali uvězněni doma, zahrnovalo to herce, režiséry a zaměstnance potřebné k výrobě televizních pořadů a filmů. To znamenalo, že Netflix, stejně jako většina studií, musel pozastavit produkci po celém světě. Vzhledem k zavřeným kinům však většina studií potřebovala nový domov pro spoustu filmů, které se nevyplatilo držet rok nebo déle. Z toho měl prospěch Netflix, který koupil práva na ještě více filmů, které by měl během roku debutovat Hrdličky a Proces v Chicagu 7 .
Sečtěte to všechno a Netflix měl jedno z nejlepších čtvrtletí pro globální růst předplatitelů, když za jeden měsíc přidal 15,8 milionu nových předplatitelů (9,4% čtvrtletní růst)!
Výsledek? Po začátku roku na 326 dolarech a kráteru se zbytkem akciového trhu cena akcií Netflixu vyskočila na 444 dolarů před zprávou o výdělcích. (Po oznámení v prvním čtvrtletí to ve skutečnosti trochu kleslo, protože analytici očekávali ještě větší čtvrtletí.)
2. čtvrtletí 2020 – Netflix pokrčí rameny od nových konkurentů
Nejlepší pořady: Vesmírná síla. Příliš horké na manipulaci
Nejlepší filmy: Extrakce, The Wrong Missy
Čtvrtletí začalo pro Netflix opravdu dobře, protože upustil od svého třetího nejoblíbenějšího pořadu Peněžní loupež ( Peněžní loupež ), který je i nadále obrovským zájmem všude (kromě Ameriky). Útěk z Spenser důvěrné na Ozark/Tiger King na Peněžní loupež do kormidla Chrise Hemswortha Extrakce může být jedním z nejlepších Netflixů v jejich historii. Poté však měl Netflix jednu ze svých slabších sérií obsahu, přičemž některé z jejich očekávaných hitů nepřinesly výsledky, např. Vesmírná síla, nikdy jsem nikdy a Podlaha je láva .
Ne že by na tom opravdu záleželo. Všichni byli stále v uzamčení, takže stále hodně sledovali Netflix. I přes slabší obsahovou tabulku Netflix stále přidal působivých 10 milionů globálních předplatitelů (5,5% nárůst). To byla dvě skvělá čtvrtletí nárůstu počtu předplatitelů v řadě.
Netflix navíc porazil první kolo nových účastníků válek o streamování. Quibi přišel a rychle zjistil, že ani s miliardovými výdaji na nový obsah nemohou konkurovat. (Oznámili, že v říjnu 2020 ukončí provoz.) Poté společnost AT&T spustila HBO Max, většinou kvůli pokrčení ramen od zákazníků. Vzhledem k tomu, že většina předplatitelů, kteří to chtěli, už HBO měla, počet lidí, kteří používají HBO Max, vzrostl pouze na 8 milionů do konce léta . Velký nový streamer NBC Universal, Peacock, také nedokázal udělat díru od svého největšího uvedení na trh, Olympiáda , byl odložen na rok 2021.
Netflix využil tohoto nedostatku konkurence a překonal svůj vlastní rekord: konečně začal vydělávat peníze. Poté, co Netflix očekával ztrátu 1 miliardy dolarů (dát nebo vzít několik set milionů), oznámil, že očekává, že se skutečně zlomí v roce 2020. Do konce roku bychom zjistili, že tito dva byli příliš konzervativní a Netflix skutečně vyrobil 1,8 miliardy dolarů v hotovosti, poprvé od roku 2011.
Co způsobilo tento nově nalezený peněžní tok? Pár věcí. Za prvé, Netflix měl dvě úžasné čtvrtletí nárůstu předplatitelů. Za druhé, marketingové náklady na získání těchto předplatitelů také klesly, a to jak proto, že zákazníci se hrnuli do Netflixu, tak i proto, že sazby za televizní/digitální reklamu v recesi prudce klesly.
Větší než to všechno však byla pauza ve výrobě na téměř polovinu roku, přičemž stále měli nevyřízené pořady k vysílání. Ukázalo se, že Netflix drží jejich filmy a pořady ještě déle, než jsem odhadoval, v některých případech až devět měsíců nebo více. To znamená, že Netflix by mohl pozastavit svou produkci na měsíce a stále vydávat nové pořady a filmy po celý rok 2021. (Na rozdíl například od Disney+, které před produkční přestávkou dokončilo pouze jeden pořad, Mandalorian .)
Výsledek? Akcie Netflixu pokračovaly ve své vzestupné trajektorii a skončily na 526 USD před ziskem, který po oznámení klesl na 494 USD.
3. čtvrtletí – Růst předplatitelů Netflix se zastavuje při slabém obsahu
Nejlepší pořady: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Nejlepší filmy: Stará garda. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Pro pozorovatele Netflixu, jako jsem já, měl srpen 2020 nový milník, protože to bylo poprvé, kdy jsme konečně měli třetí stranu, která poskytuje údaje o hodnocení Netflixu. Společnost Nielsen konkrétně začala vydávat týdenní desítku nejoblíbenějšího obsahu ve streamování podle celkových zhlédnutých minut. To mi umožnilo sledovat např. jak populární byly čtyři nejlepší licencované seriály na Netflixu :
Společnost Nielsen bohužel neposkytuje hodnocení mimo Spojené státy. Je to však zatím nejlepší kontinuální pohled mimo Netflix, jaký máme na sledovanost Netflixu.
Příběh třetího čtvrtletí byl takový, že Netflix měl konečně slabé – pro ně – čtvrtletí pro obsah. Stále měli rušné filmy a pořady, které měly rády desítky milionů lidí Stará garda (78 milionů diváků sledovalo 2 minuty během prvních 28 dnů), Enola Holmesová (76 milionů) popř Deštníková akademie sezóna 2 (43 milionů předplatitelů).
Ale další konkurenti konečně začali ukusovat předplatitele, zejména v několika daných oblastech. Hamilton byl ratingový hit ve Spojených státech . A Kluci byla celosvětová senzace . Každému jsem ve své pravidelné rubrice na Decideru říkal vítěz měsíce.
To vedlo k nejhoršímu čtvrtletí roku pro Netflix. Po odhadu nízkého růstu předplatitelů vzrostly pouze o 2,2 milionu předplatitelů (1,1% čtvrtletní růst) a nesplnily svou prognózu růstu. Jak uznali, místo hladkého růstu blokády Covid-19 zrychlily růst v 1. a 2. čtvrtletí, což znamená, že lidé, kteří by měli předplatitele později v roce, se tak rozhodli udělat, když došlo k blokování.
Další novinkou byla změna vedení. V červenci Netflix oznámil, že Ted Sarandos se připojí k Reedu Hastingsovi jako co-CEO. V této nové roli Sarandos vyměnil své vývojové týmy a nahradil bývalou televizní šéfku Cindy Holland s Belou Bajarií jako novým šéfem televize . Tato zpráva byla trochu překvapivá vzhledem k tomu, že Netflix zaznamenal v televizi mnoho úspěchů, přesto stále cítil potřebu změnit vedoucí týmy. Netflix tomu říká chovatelský test, a pokud neprojdete, Hastings často nechá jít i velmi starší lidi.
Výsledky? Netflix měl největší propad roku, dosáhl zisku 528 dolarů na akcii a o týden později klesl na 486 dolarů. Do konce roku by se Netflix pohyboval kolem 500 dolarů za akcii.
4. čtvrtletí – Netflix finišuje rok 2020 silně
Nejlepší pořady: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown sezóna 4
Nejlepší filmy: Půlnoční obloha, Vánoční kroniky 2.
dny našeho života sledujte online zdarma
A byli zpět! Netflix zakončil rok 2020 na sérii obsahu téměř stejně dobré jako jejich běh od března do dubna. Začínání s Královnin gambit, Netflix měl rušné pořady, které generovaly spoustu zhlédnutí. Kromě toho Netflix odvysílal svou obvyklou tabulku prestižních filmů, které soutěží o ceny na konci roku, jako jsou Oscary. Na rozdíl od jiných let je Netflix jedním z mála studií, které skutečně uvádějí filmy!
Války o streamování se také vyhrotily v prosinci, když konkurenti vrhli na Netflix své dosud nejlepší záběry. Netflix vydal první show Shonda Rhimes Bridgerton pod její celkovou dohodou na Štědrý den, a to šlo proti Duše na Disney+ a Wonder Woman 1984 na HBO Max. Byla to titánská bitva že divadelní filmy pravděpodobně vyhrály , ale jen tak tak.
To znamená, že Netflix se vrátil k růstu, přidal 8,5 milionu globálních zákazníků (4,4% růst) a opět překonal jejich prognózu. A Netflix celkově zlepšil své finance, zvýšil příjmy z 20,1 na 24,99 miliardy dolarů (21,5 %), zisk vzrostl z 1,8 na 2,7 miliardy dolarů (48 %) a globální předplatitele ze 167 na 203,7 milionů (22 %). Navíc se Netflixu podařilo dostat se do plné produkce do čtvrtého čtvrtletí.
A jak jsem řekl výše, Netflix zažil kladný volný peněžní tok poprvé od roku 2011. Pro investory je zásadní, že Netflix oznámil, že v roce 2021 očekává dosažení rovnováhy a do budoucna zůstane pozitivní. Upřímně řečeno, toto je nejlepší zpráva pro Netflix ze všech velkých titulků. S tímto oznámením se Netflix již nebude muset zadlužovat. Nyní je další krok pro Netflix stejně důležitý – vytvářet obrovské volné peněžní toky jako jejich technici – ale tohle byl první krok.
Výsledek? Netflix dosáhl své dosud nejvyšší ceny akcií, 582 dolarů za tržní kapitalizaci téměř 250 miliard dolarů.
(The Entertainment Strategy Guy píše pod tímto pseudonymem na jeho stejnojmenné webové stránce . Bývalý ředitel streamovací společnosti dává přednost psaní před posíláním e-mailů/účastí se schůzek, a tak spustil vlastní web. Přihlaste se k odběru jeho newsletteru na Substacku za pravidelné úvahy a analýzy o podnikání, strategii a ekonomice médií a zábavního průmyslu.)