Vítejte u druhého ze série šesti, který se zabývá Netflixem a jeho úsilím v konkurenčním prostoru dětského programování. V tomto prvním příspěvku se podíváme na některé významné kroky a změny ve strategii Netflixu týkající se streamování. Tyto příspěvky jsou od Emily Horganové, nezávislé mediální analytičky se zkušenostmi v televizi, která řídí strategie distribuce obsahu pro IP děti.
Příběh vypráví, že tvůrce Despicable Me, Sergio Pablos, musel třikrát nabídnout Netflix, než byla v roce 2016 konečně dohodnuta spolupráce.
Mysleli byste si, že kreativní partnerství s volným agentem jeho rodokmenu, zahrnujícím společnosti Disney, Universal a Warner, by bylo prvním příkladem. Až do této chvíle však Netflix zacházel s dětským obsahem jako s třešničkou na dortu. Bylo to tam, aby osladil dohodu, aby rodiče přeskočili paywall, šťastní, že si večer mohou dekomprimovat House of Cards, zatímco jejich děti měly během dne na výběr rozmanitý a objemný obsah.
To, co nyní vidíme prostřednictvím trendových tabulek, je, že filmy jsou klíčovou součástí obsahu dětského obsahu a hřbetní ploutví toho, jak důležité je toto publikum v širším smyslu. Není to vlastně žádné překvapení, vzhledem k tomu, že SVOD převzalo chování tam, kde videopůjčovna skončila.
Mezi silnými umělci je předvídatelná všudypřítomná přítomnost hlavních franšízových filmů, které nepřekvapivě obsahují Pablosovy vlastní Miniony. Filmy této povahy těží z dojmů ve velkém měřítku vytvořených při uvedení v kinech a neustálé vztlaku poskytovaného následnými pokračováními a deriváty. Pokračující hluk nového obsahu podporovaného mimo platformu škálou hraček, triček, hudby, videí na YouTube a dalších upevňuje hlavní pozici rodin. Obtížné na tom pro Netflix je, že až dosud mnoho předních hráčů pochází z obsahových kanálů mimo jejich kontrolu. Ano, mají k dispozici více zdrojů obsahu, včetně dlouhodobé spolupráce s partnery, jako je DreamWorks Animation/NBCUniversal, na které se podrobněji podíváme v dalším článku. Když sledujeme, jak je prostředí VOD čím dál tím více přeplněné, je rozumné pochybovat o tom, do jaké míry může NBCU zůstat konkrétně u Netflixu. Mají řadu dalších služeb, včetně jejich vlastního AVOD, Peacock, který byl spuštěn v USA letos v létě. Do hry vstupuje i současná divadelní polostáza a s ní související nejistota distribuce obsahu. Všechny tyto faktory mohou způsobit, že Netflix bude mít nedostatek životně důležitého obsahu, o kterém vědí, že hraje s klíčovými ukázkami.
Co dělá Netflix?
Netflix v posledních letech podnikl v tomto prostoru několik rozhodných kroků. To vyvrcholilo nedávno uvedenou ambicí vydat 6 animovaných prvků ročně, pocházejících od Teda Sarandose. Abychom se dostali do tohoto bodu, dalo by se říci, že vyměnili získávání obsahu za získávání talentů, přičemž získali velké množství osvědčených kreativ ze studií, kde dříve kupovali filmy. Takové investice působí jako korekce kurzu výletní lodi, ale trvá to, než se projeví. Není pravděpodobné, že zasáhnou svůj cíl v brzké době, protože zejména animovaná produkce je dlouhý proces, přes který není možné se zkrátit. První dividendou, která byla dohodnuta s Pablosem v roce 2016, byl Klaus, který udeřil loni v listopadu. V té době to bylo údajně vyzvednuto, protože to byl vánoční film, ne animovaný film. Pokračovalo v nominaci na Oscara a během prvních 28 dnů zaznamenalo 30 milionů zhlédnutí; výsledek, který se obecně shodoval s tím, co The Christmas Chronicles dosáhly v předchozím roce.
Over the Moon z The Little Mermaid’s Glen Keane (spolurežie John Kahrs) je dalším velkým krokem na cestě, jehož vydání je naplánováno na příští týden, 23. října. Slibuje-li mnohostranný vizuální styl, který má svévolný pohled na sezónu udělování cen, a soundtrack podpořený Phillipou Soo z Hamiltonu, působí to jako kritický vklad do dětského filmového prostoru. Fei Fei, odvážná hrdinka, předvádí módní úhel Women in STEM a roztomilé, veselé parťáky určitě osloví děti. Vliv Disneyho je nesporný se zahrnutím zesnulého rodiče do nastavení. Film toho má hodně za sebou a Netflixu by se dalo odpustit, že se cítil lehce samolibý, že má zaručený pokles kvalitního obsahu, agnostický vůči jakékoli potřebě fušovat do experimentálních distribučních strategií, které jsme viděli u Trolls World Tour a Mulan.
Dalším klíčovým prvkem a něco, co začínáme více vidět od Netflixu, je chuť vybudovat to mimo jejich platformu. Děti jsou malá vášnivá stvoření; a chuť ke konzumaci napříč všemi kontaktními body, přičemž hračky jsou zřejmé, je sebenaplňující úspěch. Over the Moon má silnou barevnou paletu a hračkářský design postav, takže není divu, že Mattel přišel na palubu, aby vytvořil panenku a plyšovou řadu.
#OverTheMoon zítra zasáhne Netflix – ovládli čínskou čtvrť v Londýně!
Zda si Netflix dokáže ulovit rybu sám pro sebe a narušit prostor do té míry, že již nebude muset překonávat velkou IP zavedenou vysoce prodávanými, kasovní hity budou podrobeny testu. Prokázali, že divadelní představení není vše, co se týče dospělých, a úspěch u tohoto publika může být spojen s mnoha cestami, včetně jasného a současného pokroku IP přicházejícího z YouTube. Prioritou však musí být udržení vhodné motivace rodin k tomu, aby předávaly své peníze, protože jsou loajálním publikem s mnoha alternativními možnostmi a branou do dalších segmentů předplatitelů. Dalo by se říci, že na ně Disney+ sází farmu.