Netflix Originální animovaný film Amerika: Film celosvětová premiéra 30. června (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Může značka Netflix zahrnovat jak profánní kreslené filmy, tak vzdělávací tituly? Ve světle dětské a rodinné tituly Přispěvatel Josh Shepherd, který dominuje týdenním Top 10s, analyzuje, zda Netflix může rozšiřovat identitu své značky až k bodu zlomu – zvláště když jsou jim v patách konkurenti jako Disney Plus.
Před několika dny měl Netflix premiéru upoutávky na Amerika: Film , drsný animovaný film pro dospělé od producenta Matta Thompsona ( Lukostřelec ) s hvězdným hlasovým obsazením včetně Channinga Tatuma, Judy Greer a Sobotní noční život Will Forte.
Propagováno jako od výkonných producentů Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord a Chris Miller — přetváří americké historické postavy do vulgárních superhrdinů, včetně George Washingtona, který ovládá motorovou pilu a v upoutávce několikrát říká f***. (Pozorně první prezident USA napsal knihu s názvem Pravidla zdvořilosti .)
Tím, že tento film bude celosvětově uveden na 30. června, dny před americkým Dnem nezávislosti, je Netflix připraven poškodit jejich vztah ke značce s mnoha americkými rodinami, které mají doma děti, nemluvě o prarodičích a dalších. Pouhým viděním takového traileru během této sezóny se někteří možná nikdy nevrátí na Netflix… bez ohledu na kvalitu nebo šíři rodinných a dětských titulů.
Od otců zakladatelů, kteří vás přivedli ARCHERA, SPIDER-MAN: DO PAVOUKOVÉHO VERZE, EXPENDABLES a MAGIC MIKE...
Staňte se svědky nevyřčeného, zcela legitimního, historicky přesného původu Ameriky.
🇺🇸 AMERIKA: FILM je pouze na Netflixu 30. června. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3. června 2021
Zastánci Netflixu, kteří předtím slyšeli vlny pobouření, se o takzvané Karens příliš nezajímají. Říkají: Když se ti to nelíbí, tak se na to nedívej. Tato mazaná komedie je hodnocena jako TV-MA, jednoznačně pro dospělé. Jistě, svatokrádežně napíchává historii – to je to, co tento žánr od té doby dělá South Park v 90. letech. A čím více kontroverze od krajní pravice, tím lépe pro sledovanost. Nevěděli jste, že Netflix je anti-Disney?
Ale domnívám se, že odmítání všech kritik v tomto případě je krátkozraké. Jako ten, kdo chválil mnoho kvalitních titulů rodinné zábavy Netflixu, jako je ten poslední inspirativní příběh Modrý zázrak , mate mě, když vidím nejlepšího streamera, jak se zde dopouští něčeho, co se zdá být sebesabotáží.Někteří manažeři Netflixu nepochybně předvídali, že toto vydání s sebou nese rizika pro pověst jeho značky, ale tyto hlasy byly ignorovány.
Problémy se týkají hodnoty značky a elasticity značky, marketingových termínů, které mají významné důsledky.
Proč svět miluje Netflix
Většina lidí, kteří mají rádi filmy a televizi, si cení toho, jak Netflix změnil způsob, jakým konzumujeme zábavu na obrazovce. Díky neustálým inovacím se tato technologická společnost stala průkopníkem streamování videa na vyžádání. Uživatelské rozhraní je snadné a výběr obvykle hluboký. Doporučení jsou ostrá. Funguje jakékoli zařízení. Nikdy žádné reklamy. Přihlaš mě.
Pro ty z nás, kteří jsou digitálními domorodci a nikdy nekabelovými zákazníky, má Netflix více než deset let hodnotu značky. Bývalý viceprezident Netflix pro produkt Gibson Biddle popisuje proces identity značky společnosti od jeho funkčního období, které skončilo v roce 2010. Stále můžeme vidět stejné základní hodnoty ve hře: snadné použití, skvělá hodnota, potěšení ze zábavy.
ví o spoilerech dnů našeho života
Hlavní přitažlivost Netflixu se však nyní replikovala ve službách, jako je Disney Plus, HBO Max a další. Velká studia stáhla stovky svých oblíbených titulů z Netflixu a nyní ve svých kurátorských službách předvádějí bohaté filmové a televizní knihovny.
V reakci na to Netflix investoval miliardy do originálů, aby mohl konkurovat ostatním službám. Někteří rádi Koruna , Tvorba vraha , Chlapi , Manželský příběh , a Královnin gambit prokázaly širokou a trvalou přitažlivost. Kromě toho se Netflix pokusil vlastnit cílené žánry, jako je anime, sci-fi/žánr ( Podrážděný ), dokumenty o přírodě, skutečný zločin a kino pod vedením černochů ( Silné černé olovo ). Účinným způsobem rozšířili svou základní značku.
Počínaje akvizicí StoryBots v roce 2019 Netflix agresivně začal vyrábět dětské a rodinné tituly. Měli hity jako kobra kai , Vánoční kroniky a CoComelon . Letos se jim daří – vítězí nad některými minulými kritiky s Týden pryč a Modrý zázrak plus nákup Sony Animation celá břidlice . Hej, cokoli funguje!
S tímto zaměřením na rodinu jejich značka slibuje posuny tak, aby zahrnovala bezpečnost pro mladé a spolehlivost ve vzdělávacích tématech. Což je místo, kde přicházejí potenciální problémy.
Netflix vyvinul svou značku, ale bez mantinelů
Netflix zjevně nezvážil všechny důsledky změny identity své značky. Snaha vlastnit žánry animace pro dospělé i rodinné žánry může vést k přirozeným konfliktům. Bez nějaké mantinely , miliardové investice mohou mít nižší hodnotu.
Přivádí nás to k Amerika , non-sequitur komedie špíz hvězd-a-proužky ikony jako Liberty Bell a Abraham Lincoln. Podobný Bojack jezdec nebo šroubová komedie Genea Wildera ze 70. let Dobrodružství chytřejšího bratra Sherlocka Holmese , čím více off-the-wall, tím lépe.
Ale nikdo nepovažuje Holmesův kánon za posvátný. Americká historie je jiná.
Netflix zahajuje letní prázdniny ve středních USA tím, že vstoupí do kulturní války, kterou pravděpodobně nemají v úmyslu. V posledních měsících se pedagogové a rodiče střetli kvůli tomu, jak se vyučuje americká historie. (Osobně si myslím, že herec Tom Hanks vyjádřil některé myšlenky zdravého rozumu v této debatě, ale to jsem odbočil.)
Pobuřující karikatura Amerika nepotvrzuje nuancované pohledy na historii. Možná je to pro Washingtona, Edisona a Geronima vtipné nebo chytré bojovat s vlkodlakem Benedicte Arnolde, pak potopte Titanic.
Ale vezměte v úvahu, že někteří rodiče špatně chápou všechny animace jako pro děti… pak Schoolhouse Rock -vypadající trailer k tomuto filmu, který kontroluje jméno Spider-Verse vypadá jako špatný nápad. Ten zvuk, který slyšíte, je vlna negativního tisku, který se chystá narazit.
Je překvapivé, že Netflix kolem 4. července vydá animovaný film pro dospělé „America: The Motion Picture“.
Chápu, že je to namyšlená komedie
Ale vidět generála George Washingtona, který napsal „Pravidla zdvořilosti“, jako profánního hlídače s motorovou pilou – to je podle mého názoru příliš— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. června 2021
Toto vydání mohlo být pohřbeno v jiné části roku a nezpůsobilo velké zděšení. Někdo z Netflixu pravděpodobně použil loňský úspěch z Hamilton na Disney Plus, aby podpořily vydání 4. července; přesto tato animovaná komedie nemá s tím muzikálem nic společného.
Kreativní a odvážné převyprávění o založení Ameriky, Hamilton má občas nějaký slaný jazyk. Ale v průběhu let ano měl intimní zapojení od historika Rona Chernowa. Někteří nalevo a napravo se nad tím dohadují, ale celkově Hamilton má zástupy fanoušků napříč politickým spektrem.
Každý odborník na branding vám řekne: nezapojujte se nedbale v zuřících kulturních debatách. Uvolnění Amerika těsně před Dnem nezávislosti se zdá zbytečné riziko důvěry (a miliardových investic) vybudované u rodičů.
kolik epizod v sezóně Heartland 12
Mohly by budoucí tituly přivést některé rodiny zpět do Netflixu?
Lidé v americkém srdci se rádi smějí a možná si někteří vezmou tuto animovanou komedii. Pro ostatní brzy bývalé předplatitele bude hrubě pardonovat historické postavy (ačkoli jsou chybné) dny před svátkem v USA zaměřeným na historii považováno za zradu.
Je snadné odmítnout hlasy napravo jako puritánské, když kritizují vyzrálé zábavné vydání. Ale často to zůstane bez povšimnutí, když konzervativní kritici chválí vydání Netflixu—možná navzdory předsudkům jejich čtenářů.
V nedávné zprávě Parents Television and Media Council uznávaný Netflix jako s nejrobustnější rodičovskou kontrolou streamování. Vývody, které mají tendenci namočit na horním streameru dal jim vysoké známky za Modrý zázrak, který hodnocení odhalí může skončit jako spací hit. Je zřejmé, že mnoho prodejen poháněných hodnotami víry a rodiny lze získat.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike jako Blacksmith, Oliva Munn jako Thomas Edison, Jason Mantzoukas jako Samuel Adams, Channing Tatum jako George Washington, Bobby Moynihan jako Paul Revere a Raoul Max Trujillo jako Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Je zřejmé, že se nejedná o první sankci pro tento segment publika loni opustil Netflix kvůli francouzskému filmu Hezky a další dříve kvůli značným obavám přes 13 důvodů proč .
Mohla by tedy některá budoucí vydání Netflixu přitáhnout skeptické rodiny zpět?
Mnozí v tomto segmentu se zavázali Koruna a může se znovu přihlásit kdy přistanou poslední dvě sezóny . Netflix nedávno oznámil rodinnou herní show Podlaha je láva sezóna dvě je nastaven brzy natočit. Fanoušci Jurský svět: Camp Cretaceous bude pravděpodobně vrátit se na čtvrtou sezónu . tam je Kuřecí běh 2 příchod . A zvědavost je vysoká Letopisy Narnie série … ale bylo to v limbu bez aktualizací přes rok.
Sečteno a podtrženo: konkurence je pro trh dobrá. Disney Plus s řadou elegantních franšíz je rychle stoupající , zatímco červencové vydání HBO Max Space Jam: Nové dědictví mohl dát že platforma nějaké vážné trakce s rodinami. V současnosti je má Netflix se svou masivní základnou předplatitelů.
Streamovací války mohou mít nakonec několik vítězů. Protože Netflix znásobuje své segmenty cílového publika v pokračující snaze o ovládnutí světa, je důležité si uvědomit, kdy by jedna ze stovek verzí mohla ohrozit klíčové vztahy.
Novinář na volné noze Josh M. Shepherd píše o kultuře , víra a otázky veřejné politiky. Jeho dílo bylo publikováno na různých místech, jako jsou The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions a Faithfully Magazine.